歡迎光臨防狼安全設備采購平臺!
您所在的位置:首頁 > 找資訊 > 進口葡萄酒新的營銷方式

進口葡萄酒新的營銷方式

發布時間:2018-09-21 來源:防狼安全設備采購平臺

2009年中國葡萄酒消費已經穩居世界第八位,預計到2013年,中國的葡萄酒消費將達到1051.2萬箱,將趕超西班牙躍居世界第七大葡萄酒消費國,并且將以31%的增速成為增速最快的國家,在這樣利好消息及大眾良好市場預期的雙重刺激下,進口紅酒繼續大行其道。 越演越熱的進口紅酒消費和不斷加劇的競爭以及稍顯混亂的市場行成鮮明對比,不得不讓人深思進口葡萄酒產品如何能在中國市場站穩腳步。從全球產品消費來看,品牌消費是其共性。因此,具有品牌優勢的產品往往是消費的核心。但是目前中國市場上進口葡萄酒普遍采用集群式的品牌推廣,導致消費者對進口酒個體品牌認識度不高,進口酒一直以模糊地形式存在和發展。近幾年品牌的建設已經為眾多進口葡萄酒領軍所重視,成為企業在未來市場上能否獲得良好發展的決定性因素之一。然而中國市場的特性、消費者的特性以及進口酒商的特性決定了進口葡萄酒在中國的品牌之路會困難重重,同時也會出創造出很多新型品牌營銷模式。 目前國內最普遍的品牌塑造模式就是公司商號品牌的打造,有本身就是知名綜合性酒水運營商如吉馬、龍程等,依借自身的影響力和經驗運作進口個體品牌,另一種就是以富隆為代表的通過產品品牌的多樣性來打造公司的商號品牌。純粹從個體產品品牌出發,打造品牌與商號的表率要數法國的卡斯特和來自澳洲的澳洲虎葡萄酒了。卡斯特的成功的出發點在于與張裕合作,這樣的出發點為卡斯特帶來了一流的渠道和品牌宣傳力度,他的成功不言而喻,但是也正是因為卡斯特與張裕的拆伙預示卡斯特二號出現的可能性不高。澳洲虎葡萄酒品牌發展的歷程可以用新、奇、特幾個字簡要概括,新體現在澳洲虎葡萄酒05年進入中國市場時的品牌化經營方針在當時就走在進口葡萄酒行業的尖端,奇、特自然其品牌塑造的平臺—體育營銷。體育營銷的推廣模式不但在形式上讓人耳目一新,在內涵上為澳洲虎注入獨特的品牌體育內涵,這樣的特性又為產品良性發展埋下了伏筆,最后體育營銷所能帶來的廣大受眾和持續穩步的推廣能力讓澳洲虎在經過短短幾年的品牌積淀之后已經初步享用品牌影響力所能帶來的優勢。 不論是商號品牌的富隆等還是澳洲虎這樣的個體品牌都展現出品牌對產品和企業生命力的重要影響,澳洲虎這樣的品牌經營路線又為眾多進口酒商帶來了一股經營思路的沖擊,引發進口酒商品牌打造模式的新思路,不但為公司自身發展指明出路,同時也給各進口酒商思考的方向。

免責聲明:本網所展示的信息由企業自行提供,內容的真實性、準確性和合法性由發布企業負責,真偽自辨,交易前一定要慎重考慮。

本站不承擔任何責任;本站有部分信息和資料來自會員發布和網絡搜集,如有侵權請來電告知,本站盡快處理。

Copyright ? 2011-2019 防狼安全設備采購網 ALL Right Reserved         閩ICP備13002410號-138

幸运双子在线客服 九鼎传说能赚钱么 彩票投注网络 九乐棋牌游戏官网下载 北京赛车pk拾改单 真钱诈金花微信支付下载 极速快3和值规律 澳洲幸运8开奖时间 贵州十一选五开奖号码 青海快三走势图下载 棋牌大厅下载 炸金花棋牌游戏平台 重庆时时彩玩法介绍 竞彩足球比分开奖查询 真人游戏互动 凤凰时时彩 捕鱼大师从哪里可以下载